CNNIC第39次調(diào)查報告顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。相比其他互聯(lián)網(wǎng)線上互動場景，比如視頻、文字等，這一流量場景內(nèi)的用戶群體積極性與接受能力極強。

　　實際上，AR營銷在國外的運用已經(jīng)比較廣泛，而將AR廣告率先應用于UGC視頻(短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大)沃土下，足見星廣互動在廣告趨勢上具有十足的預見性，其不僅提供了AR廣告形式，還打通流量平臺，創(chuàng)建了首個智能AR廣告平臺StarADs。在幫助品牌主完成平臺投放后，結合大數(shù)據(jù)分析技術，可為品牌主評估投放的曝光量、用戶定向、轉化率等數(shù)據(jù)，為精準投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動其實是整個智能化AR廣告的平臺服務商，提供從AR廣告設計、投放策略到效果評估的完整支持。

　　如今，星廣互動在國內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預示著一場以AR為核心技術的廣告革命即將到來，而AR廣告極強的驅動性正是這場革命的源泉。

　　內(nèi)容升級使AR廣告具備強大驅動性

　　AR廣告的火爆有證在先，想必我們對QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是，星廣互動將AR廣告應用在UGC模式下的視頻平臺，與AR廣告本身所具有的兩個強大驅動性不可分割。

　　其一，AR廣告驅動廣告形態(tài)升級。星廣互動目前已經(jīng)支持面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術，這些技術的成熟是支持廣告形態(tài)升級的關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代讓廣告從紙質(zhì)升級為數(shù)字化，而AR技術的多重應用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài)，讓其升級為可互動、可選擇的廣告形態(tài)。

　　其二，AR廣告驅動廣告模式升級。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放，比如報紙、雜志等，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動性更強的流量入口，比如直播、短視頻等，星廣互動的AR廣告平臺便是如此。

　　那么，AR廣告強大的驅動性又是從何而來?或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅動廣告形態(tài)和模式的升級?

　　首先，廣告思維的轉變，從以營銷為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說，廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量，因為內(nèi)容質(zhì)量的好壞會直接影響消費者對廣告的態(tài)度，從而影響最終的產(chǎn)品營銷效果。

　　比如在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結合相應的特效進行互動性創(chuàng)作，以此形成原創(chuàng)性較強的UGC內(nèi)容。

　　甚至說，AR特效只是一個輔助創(chuàng)作的工具，而不是作為一個廣告而出現(xiàn)。這便是內(nèi)容核心思維的力量，讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動之中，從而做出獨一無二的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中，產(chǎn)品得以逐漸對用戶完成潛移默化的知識灌輸，這是一個愉快有趣的過程。

　　其次，廣告內(nèi)容焦點的轉變，即內(nèi)容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網(wǎng)頁廣告，都是講究兩個字：灌輸。在盈利目的的驅動下，廣告主認為灌輸產(chǎn)品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

　　AR廣告剛好可以作為去中心化的一個代表。星廣互動將AR廣告同UGC模式相結合，具有十分關鍵的去中心化意義。即去掉用戶對廣告中心概念的不愉悅感，比如AR技術的多變性使得產(chǎn)品本身多變，不僅提升了用戶的體驗，也淡化了產(chǎn)品的灌輸式知識。

　　最后，廣告投放平臺的去中心化。傳統(tǒng)意義上的廣告投放渠道有電視、報刊、視頻網(wǎng)站等流量平臺，這些渠道正是建立在人們過去的生活習慣之上而發(fā)展起來的流量聚集地。

　　但在如今的UGC模式中，直播、短視頻等形式的創(chuàng)作逐漸占領了人們的時間，成為新興的流量聚集地。于是，廣告主們受流量吸引原則影響開始轉變投放思維，這些平臺逐漸受到更多的青睞。此次星廣互動與小米、Olay、天貓的合作投放也正是看重這一塊流量聚集地的價值。具體看來，UGC內(nèi)容平臺具有兩個價值，其一，時間價值。相比綜藝電視節(jié)目、報紙報刊等，用戶們在直播、短視頻這種娛樂消遣的平臺中所投入的時間要多得多，這也就成為廣告曝光率的保證;其二，吸引力價值。UGC是由用戶們創(chuàng)作的內(nèi)容，其本身焦點讓用戶變成主動選擇的一方，由此也更容易吸引用戶注意力，讓廣告實現(xiàn)更精準的營銷效果。

　　也就是說，UGC平臺的加入讓廣告主們的選擇不再單一，實現(xiàn)了廣告投放平臺的去中心化，同時也進一步實現(xiàn)了廣告投放資源更合理以及更高效的分配。正如徐立所說：“在關鍵位置上，UGC視頻的關注度其實未必比大IP劇來的少。”

　　在以內(nèi)容為核心、去中心化兩種改革趨勢下，越來越多的廣告正在以去中心化模式展現(xiàn)在用戶面前。于是，去中心化模式也為廣告的價值提升帶來了更大的空間。

　　一、廣告可讀價值最大化

　　星廣互動為小米、天貓、Olay在UGC平臺打造的AR廣告由于具備極強的可創(chuàng)新性，在AR技術的帶動下，由此也與用戶產(chǎn)生著諸多的互動。也就是說，用戶當之無愧已經(jīng)成為廣告的參與者與創(chuàng)作者。因此，廣告的內(nèi)容被顛覆，成為一種娛樂與產(chǎn)品信息相結合的趣味性創(chuàng)作視頻。

　　所以，AR技術為這種娛樂性互動打下了基礎，趣味因素使得AR廣告的可讀性進一步提升，比如星廣互動的前背景分割技術能夠讓視頻中的人像與背景分割，從而調(diào)整背景畫像，產(chǎn)生十分有趣的效果。再比如，此次天貓投放的廣告中，“貓”還會做出眨眼的動作，十分可愛有趣。這樣一來，消費者自始至終都停留在廣告的觀看上，讓每一幀的內(nèi)容都成為用戶關注的焦點。

　　所以說，AR技術的加入使得廣告在內(nèi)容上發(fā)生了質(zhì)變，從而使得用戶不再把廣告當做廣告看待，而是當做一則趣味的互動視頻或直播看待，可讀性得到大幅度提升。

　　二、廣告可傳播價值最大化

　　廣告如果不具備一定的可傳播性，將失去其作為廣告而存在的意義。星廣互動選擇將AR廣告與UGC模式的視頻平臺相結合，無疑是考慮到廣告需要有更大的傳播量才能發(fā)揮出其最大的價值。

　　首先，由于近年來直播和短視頻的火爆，使得諸多平臺聚攏了大量用戶。在這樣的用戶基礎下，AR技術的出現(xiàn)與這些平臺服務用戶的趣味價值理念相符合。而且，在主播的帶動下，粉絲傳播的欲望與熱情被點燃。所以，AR廣告的可傳播力也更強。

　　其次，UGC模式是以用戶創(chuàng)作理念為核心的，其本身提倡的就是用戶創(chuàng)作。AR技術的加入，讓用戶能夠隨意選擇特效，與特效產(chǎn)生互動，最終形成比較個性化的內(nèi)容，更讓用戶容易產(chǎn)生儲存與傳播的沖動。而且，在AR廣告背后，星廣互動還融入了大數(shù)據(jù)分析技術，以實現(xiàn)廣告的智能化投放，使用戶能創(chuàng)作自己更喜歡的視頻內(nèi)容。

　　最后，UGC模式下，用戶可隨意儲存內(nèi)容，加入AR技術特效的內(nèi)容無疑會成為用戶嘗鮮的首選，因而當用戶選擇儲存UGC視頻時，產(chǎn)品也被不知不覺地植入到視頻內(nèi)容中，其二次價值將得到很好的釋放。

　　三、廣告可互動價值最大化

　　AR技術賦予廣告的互動性，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和紙質(zhì)廣告完全不具備的。對用戶來說，互動性是一種拉近距離、提升好感的絕佳方式。在互動的過程中，廣告的產(chǎn)品理念得以輕描淡寫地與用戶產(chǎn)生互動，因為AR技術所承載的產(chǎn)品信息也是以用戶互動體驗為主，比如在小米此次的一個AR廣告中，星廣互動將小米手機作為元素，再利用前背景分割和手勢識別技術，讓用戶置身到一個可互動形式之中，用戶的一舉一動都會由AR技術識別，并同時產(chǎn)生新的圖案與動作。

　　另外，在主播模式下，粉絲能夠看到主播與AR廣告的實時互動，也進一步增強了AR廣告在粉絲中的可視性，等同于實現(xiàn)了粉絲、主播與AR廣告的三方互動，互動維度的提升也為整個互動過程制造意想不到的樂趣。

　　換言之，互動性的產(chǎn)生使得用戶能夠把廣告作為一個可以交流的對象，對產(chǎn)品信息自然也樂意接受并學習了。

　　綜合來看，AR技術的融入，使得廣告的傳播性、可讀性以及互動性大大提升，這種質(zhì)變也就能輕松使廣告價值最大化了。

　　UGC模式助推AR廣告引領未來營銷趨勢

　　去中心化模式的實現(xiàn)，離不開UGC模式的兩大特點。首先，在直播模式中，粉絲與主播的實時互動成為AR廣告?zhèn)鞑サ淖罴淹寥?。比如小米本次在一直播平臺上投放的AR廣告，廣告特效既可以在粉絲進入直播間的前10秒展現(xiàn)，也可以在主播的直播過程中從特效列表中選擇呈現(xiàn)。在這樣的互動過程中，AR廣告成為互動潤滑劑，增強了直播的趣味性。

　　其次，在短視頻模式中，用戶的自我創(chuàng)作能力能夠讓AR廣告更加生動。比如在小米和Olay分別在小咖秀和秒拍投放的廣告中，用戶張開手就可以讓特效呈現(xiàn)，通過這種獨特的pose使自己成為焦點，獲得更多的關注。相比普通的視頻，加入AR技術的視頻也更易被傳播和觀看。

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