而將AR廣告率先應(yīng)用于UGC視頻(短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大)沃土下，足見星廣互動在廣告趨勢上具有十足的預(yù)見性，其不僅提供了AR廣告形式，還打通流量平臺，創(chuàng)建了首個智能AR廣告平臺StarADs。在幫助品牌主完成平臺投放后，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可為品牌主評估投放的曝光量、用戶定向、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動其實(shí)是整個智能化AR廣告的平臺服務(wù)商，提供從AR廣告設(shè)計(jì)、投放策略到效果評估的完整支持。

　　據(jù)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動CEO徐立博士介紹：“現(xiàn)在我們牽涉到兩部分的技術(shù)，一部分是AI的視覺技術(shù)，另外一部分是AI的大數(shù)據(jù)技術(shù)。”

　　如今，星廣互動在國內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預(yù)示著一場以AR為核心技術(shù)的廣告革命即將到來，而AR廣告極強(qiáng)的驅(qū)動性正是這場革命的源泉。

　　內(nèi)容升級使AR廣告具備強(qiáng)大驅(qū)動性

　　AR廣告的火爆有證在先，想必我們對QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是，星廣互動將AR廣告應(yīng)用在UGC模式下的視頻平臺，與AR廣告本身所具有的兩個強(qiáng)大驅(qū)動性不可分割。

　　其一，AR廣告驅(qū)動廣告形態(tài)升級。星廣互動目前已經(jīng)支持面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術(shù)，這些技術(shù)的成熟是支持廣告形態(tài)升級的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代讓廣告從紙質(zhì)升級為數(shù)字化，而AR技術(shù)的多重應(yīng)用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài)，讓其升級為可互動、可選擇的廣告形態(tài)。

　　其二，AR廣告驅(qū)動廣告模式升級。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放，比如報(bào)紙、雜志等，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動性更強(qiáng)的流量入口，比如直播、短視頻等，星廣互動的AR廣告平臺便是如此。

　　那么，AR廣告強(qiáng)大的驅(qū)動性又是從何而來?或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅(qū)動廣告形態(tài)和模式的升級?

　　首先，廣告思維的轉(zhuǎn)變，從以營銷為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說，廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的好壞會直接影響消費(fèi)者對廣告的態(tài)度，從而影響最終的產(chǎn)品營銷效果。

　　星廣互動選擇將AR廣告應(yīng)用在UGC視頻平臺，主要是由于這些平臺的內(nèi)容都是由海量的用戶創(chuàng)造、改編并加以傳播，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。在UGC模式下，用戶的原創(chuàng)欲望較強(qiáng)。而在內(nèi)容核心思維的驅(qū)動下，AR廣告提供的技術(shù)特效能夠讓用戶擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作欲望與創(chuàng)作能力。

　　比如在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結(jié)合相應(yīng)的特效進(jìn)行互動性創(chuàng)作，以此形成原創(chuàng)性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容。

　　甚至說，AR特效只是一個輔助創(chuàng)作的工具，而不是作為一個廣告而出現(xiàn)。這便是內(nèi)容核心思維的力量，讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動之中，從而做出獨(dú)一無二的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中，產(chǎn)品得以逐漸對用戶完成潛移默化的知識灌輸，這是一個愉快有趣的過程。

　　其次，廣告內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即內(nèi)容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網(wǎng)頁廣告，都是講究兩個字：灌輸。在盈利目的的驅(qū)動下，廣告主認(rèn)為灌輸產(chǎn)品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

　　其他的呢?我們沒有記住，甚至不了解產(chǎn)品的長相、性能和用途，覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅(qū)動下，傳統(tǒng)廣告思維所存在的最大弊端。在這樣弊端下，用戶購買的欲望不強(qiáng)，甚至?xí)a(chǎn)生諸多反感。也就是說，不合時宜地暴力灌輸產(chǎn)品信息，已經(jīng)超出了人們的承受范圍。

　　而且，這種中心化思維更注重投放人群和投放時間，以提高投放精準(zhǔn)度。但由于渠道受眾不明確，其實(shí)效率不太高。而且，用戶需求不具備可預(yù)測性，所有的廣告過程都是靠著商家單方面的想象來驅(qū)動的。

　　于是，為了革除這些弊病，廣告開始去中心化。所謂的去中心化，就像區(qū)塊鏈技術(shù)一般，讓廣告的所有內(nèi)容具備可讀性、可傳播性。

　　AR廣告剛好可以作為去中心化的一個代表。星廣互動將AR廣告同UGC模式相結(jié)合，具有十分關(guān)鍵的去中心化意義。即去掉用戶對廣告中心概念的不愉悅感，比如AR技術(shù)的多變性使得產(chǎn)品本身多變，不僅提升了用戶的體驗(yàn)，也淡化了產(chǎn)品的灌輸式知識。

　　最后，廣告投放平臺的去中心化。傳統(tǒng)意義上的廣告投放渠道有電視、報(bào)刊、視頻網(wǎng)站等流量平臺，這些渠道正是建立在人們過去的生活習(xí)慣之上而發(fā)展起來的流量聚集地。

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