從內(nèi)容與價值變革看視頻AR廣告的主流化之路
而將AR廣告率先應(yīng)用于UGC視頻(短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大)沃土下,足見星廣互動在廣告趨勢上具有十足的預(yù)見性,其不僅提供了AR廣告形式,還打通流量平臺,創(chuàng)建了首個智能AR廣告平臺StarADs。在幫助品牌主完成平臺投放后,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù),可為品牌主評估投放的曝光量、用戶定向、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù),為精準(zhǔn)投放做更好的支持。這也就意味著,星廣互動其實(shí)是整個智能化AR廣告的平臺服務(wù)商,提供從AR廣告設(shè)計(jì)、投放策略到效果評估的完整支持。
據(jù)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO,星廣互動CEO徐立博士介紹:“現(xiàn)在我們牽涉到兩部分的技術(shù),一部分是AI的視覺技術(shù),另外一部分是AI的大數(shù)據(jù)技術(shù)。”
如今,星廣互動在國內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預(yù)示著一場以AR為核心技術(shù)的廣告革命即將到來,而AR廣告極強(qiáng)的驅(qū)動性正是這場革命的源泉。
內(nèi)容升級使AR廣告具備強(qiáng)大驅(qū)動性
AR廣告的火爆有證在先,想必我們對QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是,星廣互動將AR廣告應(yīng)用在UGC模式下的視頻平臺,與AR廣告本身所具有的兩個強(qiáng)大驅(qū)動性不可分割。
其一,AR廣告驅(qū)動廣告形態(tài)升級。星廣互動目前已經(jīng)支持面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術(shù),這些技術(shù)的成熟是支持廣告形態(tài)升級的關(guān)鍵?;ヂ?lián)網(wǎng)時代讓廣告從紙質(zhì)升級為數(shù)字化,而AR技術(shù)的多重應(yīng)用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài),讓其升級為可互動、可選擇的廣告形態(tài)。
其二,AR廣告驅(qū)動廣告模式升級。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放,比如報(bào)紙、雜志等,到了互聯(lián)網(wǎng)時代,廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能,在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁等入口下,視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動性更強(qiáng)的流量入口,比如直播、短視頻等,星廣互動的AR廣告平臺便是如此。
那么,AR廣告強(qiáng)大的驅(qū)動性又是從何而來?或者說,是什么賦予了AR廣告能夠驅(qū)動廣告形態(tài)和模式的升級?
首先,廣告思維的轉(zhuǎn)變,從以營銷為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說,廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量,因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的好壞會直接影響消費(fèi)者對廣告的態(tài)度,從而影響最終的產(chǎn)品營銷效果。
星廣互動選擇將AR廣告應(yīng)用在UGC視頻平臺,主要是由于這些平臺的內(nèi)容都是由海量的用戶創(chuàng)造、改編并加以傳播,具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。在UGC模式下,用戶的原創(chuàng)欲望較強(qiáng)。而在內(nèi)容核心思維的驅(qū)動下,AR廣告提供的技術(shù)特效能夠讓用戶擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作欲望與創(chuàng)作能力。
比如在此次AR廣告的投放中,用戶可以在特效列表中,選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中,就可以結(jié)合相應(yīng)的特效進(jìn)行互動性創(chuàng)作,以此形成原創(chuàng)性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容。
甚至說,AR特效只是一個輔助創(chuàng)作的工具,而不是作為一個廣告而出現(xiàn)。這便是內(nèi)容核心思維的力量,讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動之中,從而做出獨(dú)一無二的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中,產(chǎn)品得以逐漸對用戶完成潛移默化的知識灌輸,這是一個愉快有趣的過程。
其次,廣告內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變,即內(nèi)容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告,還是視頻網(wǎng)頁廣告,都是講究兩個字:灌輸。在盈利目的的驅(qū)動下,廣告主認(rèn)為灌輸產(chǎn)品理念來得簡單直接,讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以,我們記住了一些逆天的廣告詞。
其他的呢?我們沒有記住,甚至不了解產(chǎn)品的長相、性能和用途,覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅(qū)動下,傳統(tǒng)廣告思維所存在的最大弊端。在這樣弊端下,用戶購買的欲望不強(qiáng),甚至?xí)a(chǎn)生諸多反感。也就是說,不合時宜地暴力灌輸產(chǎn)品信息,已經(jīng)超出了人們的承受范圍。
而且,這種中心化思維更注重投放人群和投放時間,以提高投放精準(zhǔn)度。但由于渠道受眾不明確,其實(shí)效率不太高。而且,用戶需求不具備可預(yù)測性,所有的廣告過程都是靠著商家單方面的想象來驅(qū)動的。
于是,為了革除這些弊病,廣告開始去中心化。所謂的去中心化,就像區(qū)塊鏈技術(shù)一般,讓廣告的所有內(nèi)容具備可讀性、可傳播性。
AR廣告剛好可以作為去中心化的一個代表。星廣互動將AR廣告同UGC模式相結(jié)合,具有十分關(guān)鍵的去中心化意義。即去掉用戶對廣告中心概念的不愉悅感,比如AR技術(shù)的多變性使得產(chǎn)品本身多變,不僅提升了用戶的體驗(yàn),也淡化了產(chǎn)品的灌輸式知識。
最后,廣告投放平臺的去中心化。傳統(tǒng)意義上的廣告投放渠道有電視、報(bào)刊、視頻網(wǎng)站等流量平臺,這些渠道正是建立在人們過去的生活習(xí)慣之上而發(fā)展起來的流量聚集地。
聚象科技,成立于2013年,是目前國內(nèi)最早且最有發(fā)展?jié)摿Φ奶摂M現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的內(nèi)容及服務(wù)提供商,二三維GIS應(yīng)用和智慧數(shù)字多媒體互動展示技術(shù)的增值服務(wù)供貨商,同時也是人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)以及基于行業(yè)軟件應(yīng)用開發(fā)的軟硬件集成商和研發(fā)企業(yè)。公司位于深圳、南寧、澳門三地。公司集創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、銷售為一身,利用粵港澳大灣區(qū)及中國-東盟經(jīng)濟(jì)圈的特殊地理優(yōu)勢,全力打造大灣區(qū)、東盟及泛北部灣創(chuàng)新科技領(lǐng)域中,虛擬現(xiàn)實(shí)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容服務(wù)第一品牌。聚象科技也是集5G+VR+AR+AI+物聯(lián)網(wǎng)智能互聯(lián)的企業(yè)。5G+技術(shù)新媒體和應(yīng)用是未來科技的生產(chǎn)力,聚象科技提前布局5G+在VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及全息互動投影等的用研開發(fā)。為未來5G+數(shù)字化全互動領(lǐng)域做持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。
聚象科技,專業(yè)AR/VR以及數(shù)字多媒體互動展示服務(wù)提供商
關(guān)注我們的公眾號了解更多項(xiàng)目案例和產(chǎn)品信息:
達(dá)達(dá)樂園公眾號
聚象科技公眾號
青秀區(qū)聚象科技公司總部:
辦公地址:廣西南寧市民族大道92-1號新城國際7樓
電話:+86-0771-5384355
手機(jī):+86-18172373496,+86-19914861584,+86-19914853634
QQ:2927006379
郵箱(E-mail):info@jx3d.cn
高新區(qū)聚象科技分部:
辦公地址:廣西南寧市高新區(qū)高新大道東段25號南寧市科技企業(yè)孵化基地一樓109號房
電話:+86-0771-5384355
手機(jī):+86-18172373496,+86-19914861584,+86-19914853634
QQ:2927006379
郵箱(E-mail):info@jx3d.cn